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熱衷養生!年(nian)輕人(ren)激發(fa)保(bao)健市場熱情
www.xtxcm.com        2020-02-24 10:18:54 星期三   本文來源︰ 新華網

 

  另類“朋(peng)克sou) 繃liu)行,曾經(jing)只有老年(nian)人(ren)關(guan)心的話題,正成(cheng)為年(nian)輕人(ren)的生活(huo)方式

  熱衷養生!年(nian)輕人(ren)激發(fa)保(bao)健市場熱情

  “bai) 0歲,5粒(li)‘小丸子(zi)’,葉黃素護眼、膠原蛋(dan)白(bai)防衰老、乳(ru)酸(suan)菌調理腸胃……”起床洗漱後,用溫(wen)水(shui)吞服一袋綜合維生素已經(jing)成(cheng)為23歲楊悅(yue)的日常習慣(guan),“吃(chi)完(wan)感覺元氣滿滿”。

  時(shi)bi)攏 裱鈐yue)一樣,“把保(bao)健品(pin)當(dang)零(ling)食、養生成(cheng)為日常習慣(guan)”的80後、90後群體正在壯大(da)。養生,這(zhe)個曾經(jing)只有老年(nian)人(ren)關(guan)心的話題,正在成(cheng)為年(nian)輕人(ren)的生活(huo)方式。

  “啤酒加(jia)枸杞、可樂放黨參”“穿著破洞褲、貼(tie)著暖(nuan)寶寶”“一邊熬夜、一邊敷面膜”等(deng)新潮另類的“朋(peng)克sou) 繃liu)行起來,睡眠儀、保(bao)溫(wen)杯、養生茶(cha)、膳(shan)食補充劑等(deng)傳統保(bao)健產品(pin)也(ye)在年(nian)輕人(ren)中熱銷(xiao)起來。

  年(nian)輕群體且忙且養生

  今年(nian)剛滿31歲的陸凡是北京某(mou)互聯網公司jing)某(mou)絛蛟保(bao) 蘼窞竊詡jia)里(li)還是辦公室(shi),陸凡的桌上都(du)擺放著裝滿瓶瓶罐(guan)罐(guan)的保(bao)健品(pin)盒子(zi)。

  2006年(nian),在家(jia)人(ren)推薦下,陸凡開始吃(chi)蛋(dan)白(bai)粉(fen)。“剛開始比較抵觸,畢(bi)竟沒事(shi)吃(chi)這(zhe)個感覺很奇怪。但一段時(shi)間後,以前長期的mou)ξ覆皇視辛爍納shan),于是也(ye)就接受了。”陸凡算了一筆(bi)shou)耍 mu)前,他每月在蛋(dan)白(bai)粉(fen)、基礎維生素等(deng)膳(shan)食補充劑上需要花費約1300元。

  “身體是革命的本錢,不能等(deng)到失(shi)去時(shi)才意識到。”在且忙且養生的陸凡看來,快節奏的生活(huo)、高壓力的工作、老年(nian)病年(nian)輕化的趨(qu)勢(shi)、健康意識的提高,都(du)是年(nian)輕一代開始養生的原因(yin)。

  據2018年(nian)發(fa)布的“國人(ren)健康關(guan)注(zhu)度大(da)數(shu)據”bi)允(yun)荊 0歲以下年(nian)齡組中,血管、血糖、高血壓、枸杞、泡腳、生姜、腸胃、養肝、尿酸(suan)和補腎等(deng)已經(jing)成(cheng)為最(zui)受關(guan)注(zhu)的養生熱詞。

  在消(xiao)費市場中,年(nian)輕人(ren)已經(jing)展現(xian)出巨大(da)的養生需求。據生活(huo)服務平台口碑(bei)網發(fa)布的nan)xiao)費大(da)數(shu)據,在線下健康養生市場的用戶中,年(nian)輕人(ren)佔比正在提高。26歲以下的90後消(xiao)費者,在足療按摩、中醫養生等(deng)健康養生項目(mu)中的nan)xiao)費佔比達到29.6%。

  商家(jia)攪動保(bao)養生意經(jing)

  “等(deng)到生病要去醫院,就不是吃(chi)幾粒(li)‘小丸子(zi)’那麼簡單了,不如提前保(bao)養。”5年(nian)前,經(jing)過(guo)朋(peng)友(you)介紹,楊悅(yue)開始了人(ren)生第一單養生消(xiao)費。有家(jia)族胃病史的她(ta)經(jing)常購買腸胃保(bao)健品(pin),還定期通過(guo)代購、海淘等(deng)方式囤清(qing)肺湯、葡(pu)萄籽膠囊(nan)、納豆(dou)精華膠囊(nan)等(deng)保(bao)健品(pin)。

  據速途研究院發(fa)布的《90後養生報告》顯yun)荊 誄?shi)間使用保(bao)健品(pin)的90後佔比21.9%,近一半的90後偶爾(er)會使用,而排斥保(bao)健品(pin)的90後群體只佔3.9%。

  年(nian)輕人(ren)對養生的熱衷,極大(da)調動了市場的熱情。業內人(ren)士認為,涵(han)蓋健康飲食、健身產業、美容產業等(deng)諸(zhu)多領域的養生經(jing)濟潛力巨大(da),年(nian)輕人(ren)sou)xiao)費更是“全(quan)齡養生”bi)貝豢傻凸gu)的nan)煌tong)金。

  記者調查(cha)發(fa)現(xian),近年(nian)來,一些主打膳(shan)食補充劑的品(pin)牌接連不斷(duan)地推出小包裝、輕食化、潮設計的新產品(pin),有的還針對年(nian)輕白(bai)領等(deng)群體推出個性(xing)化產品(pin)。

  為更好地迎(ying)合追逐潮流(liu)、標榜(bang)個性(xing)的年(nian)輕消(xiao)費者,還有商家(jia)通過(guo)在熱門電視劇中植入廣(guang)告、發(fa)布漫畫H5、微信、宣傳明(ming)星帶貨(huo)等(deng)方式進(jin)行營(ying)銷(xiao),以期更早佔領市場。

  在一些年(nian)輕人(ren)聚集(ji)的電商平台中,記者以“養生”為關(guan)鍵字進(jin)行xing)sou)索,發(fa)現(xian)養生茶(cha)、養生壺、健康養生書籍等(deng)產品(pin)類型豐富,銷(xiao)量也(ye)不俗。

  楊悅(yue)覺得長時(shi)間伏(fu)案工作、久坐不動、晚(wan)睡早起,身體肯定長期處于亞(ya)健康狀態。“雖(sui)然(ran)平均每月在養生上要花費2000元以上,佔到工資收(shou)入的三分之一,但我覺得很有必要。”

  理性(xing)消(xiao)費養生產品(pin)

  “從2007年(nian)開始關(guan)注(zhu)養生資訊,到近些年(nian)消(xiao)費養生產品(pin),花了多少錢,我已經(jing)算不清(qing)楚(chu)了。”今年(nian),李華競終于迎(ying)來了自己的30歲,也(ye)迎(ying)來了自己的孩子(zi)。“年(nian)齡大(da)了,養生這(zhe)件事(shi)迫在眉睫。”

  以前偏(pian)愛消(xiao)費護膚品(pin)的她(ta),轉而將錢花在了sou)稀T諼收(shou)鎦幸膠螅 罨﹥何(he) 約汗褐昧聳沉品(pin)酆橢諧cheng)藥。李華競坦言︰“我也(ye)知(zhi)道(dao),養生有部分是心理作用,不一定吃(chi)了什麼就能有效。但我相(xiang)信,養生與(yu)運(yun)動一樣,需要長期堅持才能看到效果。”

  “養生產品(pin)很多,但不知(zhi)道(dao)哪種才是最(zui)適合自己的”“對產品(pin)效果也(ye)存(cun)在疑慮,但試(shi)一試(shi)至少沒壞處”……記者采訪發(fa)現(xian),很多年(nian)輕人(ren)雖(sui)然(ran)受“全(quan)齡養生潮”影響,但是大(da)多數(shu)時(shi)候只是“跟(gen)風”。

  目(mu)前,市場上一些宣稱有養生功(gong)效的食品(pin)並不屬于保(bao)健品(pin)範(fan)疇,沒有統一標準(zhun),容易出現(xian)良莠(xiu)不齊的nan)xian)象。以在電商平台熱賣(mai)的養生茶(cha)為例(li),一些消(xiao)費者反映某(mou)些商家(jia)的茶(cha)包配料陳腐(fu),甚至有小蟲出現(xian)。此外,還有年(nian)輕消(xiao)費者反映,一些養生項目(mu)存(cun)在夸大(da)、虛假(jia)宣傳以及(ji)引(yin)誘、欺詐顧客(ke)消(xiao)費等(deng)問題。

  對此,業內人(ren)士表示,年(nian)輕人(ren)的養生經(jing)濟仍為藍海,具有可觀的商業價值。商家(jia)應減少套路和忽悠,提升產品(pin)的功(gong)效價值,賦予產品(pin)更多獨特內涵(han),以滿足年(nian)輕群體的nan)xiao)費需求與(yu)習慣(guan)。年(nian)輕人(ren)也(ye)需量力而行,理性(xing)消(xiao)費養生產品(pin)。

 

 

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